INSPIRATIONAL26: ABIERTOS A PREGUNTAS

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Aleida Alcaide García asumió el cargo de Directora General de Inteligencia Artificial del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, lidera la  representación de España ante la UE para temas de IA y la propuesta y ejecución de políticas públicas en España relacionadas con la IA y otras tecnologías digitales Su responsabilidad abarca el desarrollo y coordinación normativa, preservación de derechos en este ámbito, así como la creación de espacios de debate con la ciudadanía sobre los riesgos y beneficios de estas tecnologías. También gestiona programas de fomento de la IA en el ámbito de I+D+i, promueve su adopción en sectores productivos y en las Administraciones Públicas.

Antes de asumir su actual puesto, se desempeñó en el sector privado impulsando la digitalización de las pymes y startups; y en el sector público ocupó roles como Directora de Gabinete en la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, fue miembro de los Consejos de Administración de Red.es, INCIBE, CDTI, y AESIA, fue Subdirectora General de Coordinación de Fondos Europeos en el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, supervisando la ejecución de fondos destinados a la digitalización del Plan de Recuperación Transformación y Resiliencia, y profesora del INAP.

Aleida es Ingeniera de Telecomunicaciones por la Universidad de Valladolid, realizó el Programa de Liderazgo para la Gestión Pública en IESE Business School, y pertenece al Cuerpo Superior de Sistemas y Tecnologías de la Información y al Cuerpo de Gestión de Sistemas e Informática de la Administración General del Estado.

Actualmente, se encuentra además en los consejos de la agencia española de investigación AEI, la SETT y AESIA.

Uno de los pioneros del contenido de videojuegos en español. A través de sus canales Willyrex y TheWillyrex, ha construido una comunidad de millones de seguidores y se ha consolidado como referente del entretenimiento digital. Combina la creación de contenido con proyectos empresariales.

Adri Contreras es uno de los creadores de contenido en torno al fútbol más importantes de nuestro país. Representado por VIZZ Agency, Adri estudió el grado de periodismo y trabajó durante dos años en el programa de televisión El Chiringuito de Jugones. Posteriormente, decidió cambiar de rumbo profesional, uniéndose inicialmente al canal de YouTube Charlas de Fútbol para luego enfocarse al 100% en sus propios canales. Su marca personal explotó durante la pandemia, posicionándolo como un referente de la actualidad deportiva en formato corto. Este éxito le llevó a ganar el premio al Mejor Creador de Contenido de Deportes en TikTok en 2021. En 2022 se hizo famoso durante el Mundial de Qatar 2022, siendo de los pocos creadores que cubrieron la competición entera en una plataforma que todavía era muy nueva como TikTok. Hoy en día suma millones de seguidores en sus plataformas. Además de su faceta de creador, Adri es el presidente de El Barrio, uno de los equipos que conforman la Kings League. Con este club, Contreras hizo historia al ganar la primera edición de la competición en 2023.

Irene Caldera es Sales Manager en Netflix, donde lleva más de dos años impulsando el negocio comercial para España. Cuenta con 20 años de experiencia en ventas de medios digitales y publicidad, habiendo ocupado roles de Senior Client Partner en Spotify y de liderazgo comercial en dunnhumby, donde puso en marcha la operación de retail media en España. Anteriormente lideró equipos de ventas en Sociomantic Labs (DSP para eCommerce, adquirida por dunnhumby), donde incorporó más de 200 nuevos clientes. Su trayectoria incluye también etapas en Vocento, Hi-Media, RTVE y La Sexta, siempre en el ámbito de ventas de publicidad y de medios. Su especialidad abarca CTV, programmatic, retail media, first-party data y desarrollo de negocio con agencias y clientes directos.

Soraya C. Hidalgo es la General Manager de Canva en España, donde lidera la estrategia y el crecimiento de la compañía en el mercado español. Antes de incorporarse a Canva, trabajó durante seis años en TikTok, liderando las operaciones de la plataforma en España y Portugal antes de asumir responsabilidades regionales en EMEA. Además, ha sido reconocida por Forbes como una de las 100 personas más creativas en el mundo de los negocios en España.

Carlos Iglesias del Castillo, conocido como Stiff Sullivan, es director, guionista, escritor y creador de contenido especializado en terror. Ha desarrollado un universo propio en redes sociales a través de cortometrajes en los que asume el guion, la dirección, la producción, la música y la posproducción. Su formato «Hago una película de terror con desconocidos» acercó el lenguaje cinematográfico a las plataformas digitales y a la gen Z, y ha convertido a su comunidad en parte del proceso creativo. Autor de la novela «El día de los perdidos», presenta en estas fechas su primer largometraje, a la vez que prepara nuevos proyectos de cine, literatura y televisión.

Daniela Goicoechea es estratega de marca y fundadora de Brandcrops, agencia de Social Intelligence donde aplica inteligencia artificial al análisis de conversación y a la estrategia creativa. Fue CMO de Goiko durante siete años, liderando su crecimiento de un local a más de 80 con menos del 1% de inversión en medios pagados. En 2025 lanzó Multiplica Tus Horas, dedicada a llevar la IA al trabajo real de equipos y profesionales, y publica a diario la newsletter “Al Día” sobre marketing, IA y tendencias. Premio Nacional de Marketing, speaker TEDx, reconocida por Forbes entre las “50 Latinas a seguir” y por Magas (El Español) entre las Top 100 Mujeres Líderes 2026.

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Giovina es Senior Sales Director para España e Italia en Rakuten TV Enterprise, donde lidera los equipos de Madrid, Barcelona y Milán responsables de impulsar el crecimiento de los ingresos y la activación de la solución publicitaria de CTV de Rakuten TV. A lo largo de sus 16 años de trayectoria profesional, ha trabajado anteriormente en compañías como Amazon, Google y Apple, adquiriendo una amplia experiencia y conocimientos de primer nivel en los ámbitos de la tecnología, la tecnología publicitaria (AdTech) y el comercio electrónico.

Responsable de la política comercial de Publiespaña-Mediaset España. Participo en la creación, desarrollo y puesta en marcha de los formatos publicitarios tanto de Televisión, como de digital y Crossmedia.

Con casi 20 años de experiencia en el sector de la publicidad en medios, inicié mi carrera en empresas como Kantar y Grupo Recoletos. En Publiespaña, he desempeñado anteriormente distintos puestos en el departamento de marketing, como responsable del área de investigación y del área de servicios de marketing. Desde mayo de 2022, presido la comisión de CTV de IAB Spain.

Esther Balbací Sempere es licenciada en Sociología Industrial por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Gestión y Creación de Contenidos Audiovisuales por la Universidad Europea, y ha cursado el Programa de Gestión de Escala e Impacto de Valley Business & Tech School. Inició su carrera profesional en GECA, especializándose en estudios de audiencia, tras incorporarse al departamento de Marketing de Antena 3 Televisión. Posteriormente pasó a ser Ejecutiva de Marketing e Investigación y Desarrollo en Sogecable Media. Desde 2011 trabaja en Publiespaña, donde actualmente ocupa el puesto de Directora de Marketing Operativo. En junio de 2025 se incorporó también al Consejo de Administración de IAB Spain.

Profesional con más de 15 años de experiencia en medios y publicidad, especializado en la gestión de producto publicitario y estrategias de pricing en entornos multimedia.

Actualmente es responsable de proyectos de Addressable TV en Atresmedia Publicidad, impulsando la innovación en formatos, la optimización del valor comercial y la integración de soluciones tecnológicas para anunciantes.

Con formación en dirección y gestión de empresas de comunicación, aporta visión estratégica, capacidad analítica y un enfoque orientado a resultados en la evolución digital de la publicidad audiovisual.

Jaime Pelegrí es Director of Sales for Advertisers en Spotify España, donde lidera la conexión entre marcas y audiencias a través del audio digital, podcasts y cultura pop. Con más de 20 años en publicidad digital, inició su carrera en Google en 2005, trabajando en marketing de rendimiento y publicidad basada en datos. Pasó por JumpTap como pionero del mobile advertising, antes de regresar a Google para liderar YouTube y Display. Casi una década en Twitter le llevó hasta Country Head of Agencies, gestionando relaciones con las grandes agencias de medios. Se incorporó a Spotify en 2022.

Emprendedor especializado en medios digitales, videojuegos y creadores de contenido. Cofundador de VIZZ e impulsor de Eurogamer España y AnaitGames. Actualmente es co-CEO de Standard, donde trabaja en el desarrollo de talento, contenidos y negocios vinculados a la economía de los creadores.

Livia es estratega e investigadora cultural especializada en transformar cambios culturales en oportunidades de negocio. Ha liderado proyectos de investigación e innovación para empresas como Google, IKEA, Mastercard, Panasonic y Mars Wrigley. Con más de 10 años de experiencia, incluyendo su rol como directora de Insights en TrendWatching, ha impartido conferencias y dirigido talleres en más de 15 países, desde Canadá hasta Tailandia. Actualmente enseña en ELISAVA y LCI Barcelona, y es profesora invitada en inHolland Amsterdam, University of East London, ESPM São Paulo, University of Newcastle, EAFIT Colombia y otras instituciones.

Actualmente Director General de Desarrollo de Negocio en Prensa Iberica y Vicepresidente de la Junta de IAB. Cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de los medios de comunicación en diferentes posiciones de marketing, comercial y gestión, interrumpidos por 6 años de puro emprendimiento en otros negocios digitales. Es un firme defensor de los valores y la importancia en la sociedad de una prensa independiente. Curioso por la tecnología y admirador de las personas que trabajan cada día en la venta de cualquier producto.

Especialista en estrategia de monetización de negocios digitales. Más de 20 años vinculado al sector de los medios de comunicación y a la transformación digital de los mismos.

Tras ocupar varios cargos de responsabilidad actualmente Director General de Negocio Digital como responsable de la transformación del modelo de negocio de Prisa Media y de todos los ingresos digitales procedentes de publicidad, afiliación, e-commerce, venta de contenidos B2B, proyectos digitales y nuevos negocios. Este rol incluye también liderar los equipos especialistas digitales: Yield, Programática y Data, Adtech & Ops, Audiovisual y Redes Sociales.

Director de la Oficina de Transformación de Prisa Media con foco en proyectos estratégicos del grupo

Miembro de la Junta Directiva de IAB Spain y Presidente de la Comisión de Medios.

Consejero en Wemass

Profesor de transformación digital, programática y dará en EOI. Apasionado del MarTech y la Innovación

Jorge Madrid es Director de Condé Nast Commercial Creative en España, la división que conecta a anunciantes con las audiencias de marcas como Vogue, GQ, Vanity Fair, Condé Nast Traveler y AD a través de soluciones creativas y no convencionales que combinan branded content, vídeo, social media, talento, eventos y experiencias.

Su trabajo se mueve entre marketing, creatividad, innovación y negocio, con especial atención a cómo evolucionan las plataformas, los formatos y los comportamientos de las audiencias para generar nuevas oportunidades de colaboración entre marcas y medios.

Rodrigo es el líder de Uber Advertising en España, responsable del crecimiento de las nuevas soluciones publicitarias de Uber.

Con más de 20 años de experiencia en publicidad y marketing, cuenta con una amplia trayectoria comercial. Recientemente dedicó más de 14 años de su carrera a la publicidad de Spotify en España, incluyendo el papel de Director de Ventas en el país. En sus diversas funciones, incluidos puestos de liderazgo, Rodrigo ha creado y dirigido equipos y ha establecido alianzas comerciales en todas las divisiones de publicidad en España.

Elena Orfila es la directora regional para el sur de Europa en Channel Factory, donde dirige la estrategia de crecimiento y adecuación de la marca de la empresa en toda la región. Cuenta con 25 años de experiencia en publicidad digital, habiendo ocupado puestos de alta dirección comercial y de liderazgo en empresas como Terra, Anuntis, Schibsted, entre otras. Desde que se incorporó a Channel Factory en 2022, ha impulsado el crecimiento de la empresa en España y ahora supervisa su expansión y la estrategia de adecuación de la marca en toda Europa del Sur.

Más allá de su amplia experiencia en el sector, Elena es ampliamente reconocida por su estilo de liderazgo colaborativo y su capacidad para crear equipos de alto rendimiento. Ha desempeñado un papel fundamental en el desarrollo de un equipo sólido y con talento en España, fomentando una cultura de innovación, confianza y excelencia centrada en el cliente.

Directivo especializado en la conexión de marcas con audiencias a través del deporte, el entretenimiento y el ecosistema digital. En su rol actual como Head of Sales y Head of Sports en Webedia, lidera la estrategia comercial, los proyectos deportivos y el crecimiento de negocio, orquestando el potencial de los talentos más importantes del país representados por la compañía, junto a cabeceras líderes en audiencia como Xataka o 3DJuegos.

A lo largo de su carrera, Álvaro ha vivido en primera persona la evolución de la industria deportiva: desde la consultoría y el patrocinio convencional hasta la actual revolución del Digital Entertainment orientada a las nuevas generaciones. Entre sus highlights profesionales destaca la gestión y activación de patrocinios y estrategias de influencia para multinacionales de primer nivel como Banco Santander, Heineken, adidas, LALIGA, Gillette, Red Bull, JD Sports o PepsiCo. Ya sea colaborando con grandes creadores de contenido o en activos de patrocinio tradicional, aportando valor diferencial enfocado en la creatividad, el storytelling y la medición real del impacto, demostrando cómo el deporte y el entretenimiento digital son los territorios clave para las marcas de hoy.

Con más de 14 años de experiencia desarrollando proyectos para marcas, medios y plataformas de contenido, Miguel se incorporó a Webedia en 2021 como Director de Estrategia. Desde entonces, trabaja de forma transversal con las distintas áreas de la compañía para detectar oportunidades, conectar marcas con la cultura y convertir ideas en proyectos relevantes para las audiencias. Su trayectoria entre agencias creativas y de medios le ha permitido construir un perfil híbrido, acostumbrado a conectar disciplinas, equipos y formas distintas de pensar. Hoy centra buena parte de su trabajo en entender cómo están cambiando la comunicación, el contenido y la tecnología, y en transformar esos cambios en nuevas oportunidades para las marcas.

Daniel Gozlan comenzó su carrera en 2006 en Axel Springer España, donde ocupó varios puestos clave en el ámbito de la publicidad digital, desde sales manager hasta chief revenue officer. En 2019, fue nombrado director comercial en el diario económico El Economista, donde lideraba la estrategia y el equipo de ventas. A partir de 2021 es el nuevo responsable de Ogury en España con el objetivo de expandir el negocio de la firma, fortaleciendo la relación de la empresa con marcas y agencias de medios y construyendo alianzas con editores locales premium.

Marisa Manzano es Media & Digital Growth Director de JAKALA. Cuenta con una amplia trayectoria en marketing digital, publicidad y desarrollo de negocio, habiendo ocupado posiciones de liderazgo en Adsmurai, Prisa Media, Meta (Facebook), Microsoft y Disney. Actualmente lidera la estrategia de crecimiento del área de Digital & Media de JAKALA, impulsando modelos que integran datos, tecnología e inteligencia artificial para generar un impacto tangible en el negocio de las marcas.

Benito Marín comenzó a trabajar para Integral Ad Science en 2016, siendo ahora Head of Customer Success para España y Portugal, y que compagina como presidente de la Comisión de Programática de IAB Spain. Benito tiene más de 30 años de experiencia en el sector de marketing digital. Ha desempeñado puestos de responsable comercial y marketing, comercializando publicidad en redes, email marketing y publicidad nativa, en empresas como L’Agora, Experian y Orange.

Valentina Giolo lidera el negocio de DoubleVerify en Iberia (España, Portugal, Grecia y Malta), donde dirige un equipo de consultores estratégicos que asesoran a marcas globales y locales en la integración de soluciones de calidad de medios, verificación y optimización basada en IA dentro de sus estrategias de marketing. Colabora con marcas, agencias y editores para ayudarles a crecer con mayor confianza, transparencia y rendimiento. Con más de 18 años de experiencia impulsando el crecimiento de empresas tecnológicas en el sur de Europa, ha vivido y trabajado en Italia, el Reino Unido y España, aportando una perspectiva internacional a la expansión de mercado y las alianzas estratégicas. Construyó el negocio de DoubleVerify tanto en Italia como en España desde cero, una experiencia que consolidó su convicción de que el crecimiento sostenible no se construye únicamente a través de los productos, sino a través de la confianza, la resiliencia y las alianzas a largo plazo.

Lola Chicón es CEO y fundadora de Smartme Analytics y suma más de 20 años de experiencia en tecnología, internet y medición, con trayectoria en multinacionales como Ericsson y como docente de marketing e investigación de mercados en la Universidad Complutense. En 2016 fundó Smartme para medir mejor cómo las personas consumen los medios y reaccionan a la publicidad. Su tecnología, que combina tracking digital, ACR y geolocalización sobre los mismos individuos, mide no solo el alcance de las campañas en TV lineal y conectada, digital, radio y exterior, sino también su atribución, vinculando la inversión en medios con resultados de negocio. Personalidad AdTech en los PS Awards 2023.