INSPIRATIONAL26: ABIERTOS A PREGUNTAS

Maribel Vivancos cuenta con más de 25 años de experiencia en medios. A lo largo de su carrera, ha trabajado en diversas áreas de la agencia, desde la planificación y negociación hasta el liderazgo de servicios al cliente, tanto para clientes nacionales como internacionales. En los últimos años, se ha centrado en el desarrollo de la Televisión Digital, creando y desarrollando en 2021 la unidad de negocio Finecast para GroupM, la primera unidad dedicada exclusivamente a la televisión digital en el mercado español. Actualmente, es la Presidenta de la Comisión IAB de Televisión Conectada y dirige el equipo de Operations & Media Solutions en WPP Media.

Marisa Manzano es Media & Digital Growth Director de JAKALA. Cuenta con una amplia trayectoria en marketing digital, publicidad y desarrollo de negocio, habiendo ocupado posiciones de liderazgo en Adsmurai, Prisa Media, Meta (Facebook), Microsoft y Disney. Actualmente lidera la estrategia de crecimiento del área de Digital & Media de JAKALA, impulsando modelos que integran datos, tecnología e inteligencia artificial para generar un impacto tangible en el negocio de las marcas.

Patricia Roldán, Head of Paid Media en Samsung España y Portugal, cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing digital y Paid Media, tanto desde el lado de agencia como de anunciante. Durante ocho años trabajó en WPP, liderando los medios digitales de BBVA España en una etapa de fuerte crecimiento y transformación digital. Previamente desarrolló su carrera en Havas Media y Publicis. Actualmente, desde Samsung, lidera la estrategia de Paid Media y la evolución del mix de medios, con una visión transversal de la planificación audiovisual y de la integración de CTV en las estrategias de marca.

Esther Balbací Sempere es licenciada en Sociología Industrial por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Gestión y Creación de Contenidos Audiovisuales por la Universidad Europea, y ha cursado el Programa de Gestión de Escala e Impacto de Valley Business & Tech School. Inició su carrera profesional en GECA, especializándose en estudios de audiencia, tras incorporarse al departamento de Marketing de Antena 3 Televisión. Posteriormente pasó a ser Ejecutiva de Marketing e Investigación y Desarrollo en Sogecable Media. Desde 2011 trabaja en Publiespaña, donde actualmente ocupa el puesto de Directora de Marketing Operativo. En junio de 2025 se incorporó también al Consejo de Administración de IAB Spain.

Matthew Jacobs is Head of Agentic Technologies at IAB Tech Lab, where he leads development of AAMP (Agentic Advertising Marketplace Protocol), the open industry standard for agentic advertising, and runs its pilot program and working group with publishers, agencies and ad tech platforms. Before joining Tech Lab, he was at Paramount, where he implemented the publisher's seller agent. He began his career on the agency side as a media buyer and planner, including at Dentsu.

Juan odia escribir en tercera persona, pero sabe que a veces en la vida hay que hacer cosas que no te gustan…

El trabajo de Juan ha sido reconocido en todos los festivales nacionales e internacionales destacando:

1 Grand Premio en Cannes, 5 Grandes Premios y el Sol de Platino en el festival iberoamericano El Sol, 5 Grandes Premio en el Ojo de Iberoamérica, 1 Gran Premio en el CdeC, 1 Gran Premio en los EFICACIA, 1 Gran Premio Inspirational IAB, y 2 grandes premios en los Genio.

En 2015 “Justino”, la aclamada campaña para la Lotería de Navidad fue reconocida como el anuncio más premiado del mundo y la campaña integrada más galardonada a nivel mundial ese año.

Además, su trabajo forma parte del Museum of Modern Art (MOMA) de NY.

Juan ha formado parte de la lista de las 100 personas más creativas del mundo de los negocios según la revista Forbes y Google reconoció su trabajo para Licores Ruavieja como la campaña española más vista y compartida de la historia.

Actualmente lidera junto con Jesús Lada Piel Creative Studio una agencia boutique especializada en la emoción como el arma más poderosa que existe para generar recuerdo y llevar a la acción.

Daniel Gozlan comenzó su carrera en 2006 en Axel Springer España, donde ocupó varios puestos clave en el ámbito de la publicidad digital, desde sales manager hasta chief revenue officer. En 2019, fue nombrado director comercial en el diario económico El Economista, donde lideraba la estrategia y el equipo de ventas. A partir de 2021 es el nuevo responsable de Ogury en España con el objetivo de expandir el negocio de la firma, fortaleciendo la relación de la empresa con marcas y agencias de medios y construyendo alianzas con editores locales premium.

Julen Badiola es Senior Software Engineer en FLUZO y responsable de FLUZO Desk, donde se encarga del desarrollo full stack, DevOps y la infraestructura cloud. Su trabajo abarca desde la creación de nuevas funcionalidades hasta el despliegue, la operación y el mantenimiento de la plataforma.

Con formación en Ingeniería Informática, tiene experiencia desarrollando software avanzado y gestionando infraestructuras en grandes empresas, así como incorporando inteligencia artificial a aplicaciones y servicios. En su día a día apuesta por la automatización y la mejora continua.

Uno de los pioneros del contenido de videojuegos en español. A través de sus canales Willyrex y TheWillyrex, ha construido una comunidad de millones de seguidores y se ha consolidado como referente del entretenimiento digital. Combina la creación de contenido con proyectos empresariales.

Profesional con más de 15 años de experiencia en medios y publicidad, especializado en la gestión de producto publicitario y estrategias de pricing en entornos multimedia.

Actualmente es responsable de proyectos de Addressable TV en Atresmedia Publicidad, impulsando la innovación en formatos, la optimización del valor comercial y la integración de soluciones tecnológicas para anunciantes.

Con formación en dirección y gestión de empresas de comunicación, aporta visión estratégica, capacidad analítica y un enfoque orientado a resultados en la evolución digital de la publicidad audiovisual.

Responsable de la política comercial de Publiespaña-Mediaset España. Participo en la creación, desarrollo y puesta en marcha de los formatos publicitarios tanto de Televisión, como de digital y Crossmedia.

Con casi 20 años de experiencia en el sector de la publicidad en medios, inicié mi carrera en empresas como Kantar y Grupo Recoletos. En Publiespaña, he desempeñado anteriormente distintos puestos en el departamento de marketing, como responsable del área de investigación y del área de servicios de marketing. Desde mayo de 2022, presido la comisión de CTV de IAB Spain.

Lola Chicón es CEO y fundadora de Smartme Analytics y suma más de 20 años de experiencia en tecnología, internet y medición, con trayectoria en multinacionales como Ericsson y como docente de marketing e investigación de mercados en la Universidad Complutense. En 2016 fundó Smartme para medir mejor cómo las personas consumen los medios y reaccionan a la publicidad. Su tecnología, que combina tracking digital, ACR y geolocalización sobre los mismos individuos, mide no solo el alcance de las campañas en TV lineal y conectada, digital, radio y exterior, sino también su atribución, vinculando la inversión en medios con resultados de negocio. Personalidad AdTech en los PS Awards 2023.

2 años liderando retail marketing francia en Nike, 5 años siendo activations manager para ASICS para Europa, 2 años como Senior Marketing manager Iberia de JD Sports y 6 meses como Brand marketing Lead Europe para JD Sports.

Natalia Martos es CEO y fundadora de Legal Army, proveedor alternativo de servicios legales. Previamente fue socia y creó las áreas tecnológicas de dos bufetes españoles de gran prestigio, Andersen y Pérez-Llorca. Antes de ejercer la abogacía en despacho, fue abogada In-House durante 12 años en el Grupo PRISA, llegando a ser Directora Legalde negocios digitales y Directora de Privacidad a nivel global. Antes de asumir este puesto, fue Directora Jurídica y de Privacidad de la extinta red social española, Tuentihasta su venta a Telefónica.

Ha sido premiada por Best Lawyers desde 2018 cada año y, desde 2021, ha conseguido la inclusión de Legal Army en el directorio legal de mayor prestigio legal a nivel internacional, Chambers & Partners, en la Banda 1 donde ella también ha sido incluida a título individual.

Ha sido galardonada con la Cruz al Mérito Civil del Ministerio del Interior de España por su colaboración en la lucha contra el terrorismo. Natalia es Licenciada en Derecho por la Universidad de Granada, Máster en Derecho de las Telecomunicaciones por ICADE, experta en Derecho de protección de datos, propiedad intelectual, Derecho tecnológico y del entretenimiento por el IE. Está graduada en Tecnologías Exponenciales por la Singularity University, ha curso el programa de Innovación y Emprendimiento del MIT y acaba de finalizar el programa WAIQ en Harvard, sobre tecnología cuántica e Inteligencia Artificial.

Jaime Pelegrí es Director of Sales for Advertisers en Spotify España, donde lidera la conexión entre marcas y audiencias a través del audio digital, podcasts y cultura pop. Con más de 20 años en publicidad digital, inició su carrera en Google en 2005, trabajando en marketing de rendimiento y publicidad basada en datos. Pasó por JumpTap como pionero del mobile advertising, antes de regresar a Google para liderar YouTube y Display. Casi una década en Twitter le llevó hasta Country Head of Agencies, gestionando relaciones con las grandes agencias de medios. Se incorporó a Spotify en 2022.

Apasionada por los entornos digitales, Zana Viso cuenta con más de 7 años de experiencia como responsable de medios en Orange, uno de los principales anunciantes del mercado español. Liderando la estrategia, negociación y supervisión de campañas digitales; siempre en busca de la innovación, eficiencia y resultados medibles. Anteriormente, ha trabajado en la gestión de los patrocinios de la compañía, desarrollado estrategias de activación digital, social media e influencer marketing. Además, cuenta con experiencia en medios de comunicación, habiendo colaborado con el Grupo Hearst. Es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y posee un máster en Marketing Digital & eCommerce (EAE Business School) y otro en Periodismo Internacional (UNED - Agencia EFE).

Directivo especializado en la conexión de marcas con audiencias a través del deporte, el entretenimiento y el ecosistema digital. En su rol actual como Head of Sales y Head of Sports en Webedia, lidera la estrategia comercial, los proyectos deportivos y el crecimiento de negocio, orquestando el potencial de los talentos más importantes del país representados por la compañía, junto a cabeceras líderes en audiencia como Xataka o 3DJuegos.

A lo largo de su carrera, Álvaro ha vivido en primera persona la evolución de la industria deportiva: desde la consultoría y el patrocinio convencional hasta la actual revolución del Digital Entertainment orientada a las nuevas generaciones. Entre sus highlights profesionales destaca la gestión y activación de patrocinios y estrategias de influencia para multinacionales de primer nivel como Banco Santander, Heineken, adidas, LALIGA, Gillette, Red Bull, JD Sports o PepsiCo. Ya sea colaborando con grandes creadores de contenido o en activos de patrocinio tradicional, aportando valor diferencial enfocado en la creatividad, el storytelling y la medición real del impacto, demostrando cómo el deporte y el entretenimiento digital son los territorios clave para las marcas de hoy.