Por qué la TV Lineal y las Plataformas de video digitales están abocadas a entenderse.
En esta sesión RTVE y Google presentarán los resultados de una investigación conjunta realizada por Deloitte, donde se han analizado 31 programas de RTVE con diferentes estrategias de emisión (off y online) y con contenido en plataformas de terceros para dar respuesta a la gran pregunta «¿De dónde viene la audiencia?. Por primera vez en España, se ha utilizado el Marketing Mix Modelling para medir la contribución a la audiencia total de un programa de todas las plataformas utilizadas en su distribución de contenidos.