Cómo transformar a los usuarios anónimos en audiencias de impacto.
Del consentimiento al impacto: Datos de primera parte + identidad para ampliar el alcance en cookieless, deduplicar audiencias y optimizar la frecuencia desde el SSP.
Alex Masip
Data&Madtech Director
MIO One
Alex Masip cuenta con más de 20 años de experiencia en entornos digitales. Especializado en transformar ecosistemas de datos complejos en ventajas competitivas a nivel de negocio.
Actualmente lidera la estrategia de Data, BI, Analítica y AdOps en MIO One.
Álvaro Guadalajara
Head of Adops, Southern Europe
Utiq
Soy un profesional MadTech especializado en identidad, datos y activación programática. Actualmente lidero operaciones y adopción de Utiq como solución de identidad en el sur de Europa (España e Italia), ayudando a marcas, agencias y publishers a ejecutar campañas determinísticas y privacy-first en entornos cada vez más cookieless.
Mi foco es convertir complejidad técnica en impacto de negocio: alcance deduplicado, control real de frecuencia, reducción de sobre-exposición y medición con señales de atención y atribución robusta.
En los últimos años he impulsado PoCs y programas con telcos, grupos editoriales y agencias líderes, llevando a producción un ID de origen telco que reconcilia usuarios entre dominios y dispositivos y hace interoperable el dato propio en SSPs y DSPs (Equativ, Adform, DV360, entre otros). Para ello diseño frameworks operativos y de QA —playbooks, checklists, SLAs— que aceleran el time-to-first-impression y reducen fricción, con objetivos de delivery ≥95% y desviaciones <5%.
Anteriormente, como MadTech & Innovation Manager en Accenture Song, dirigí equipos multidisciplinares y definí arquitecturas end-to-end (CDPs, resolución de identidad, activación, cloud y clean rooms) colaborando con los principales proveedores del mercado.
Previamente crecí en el lado publisher y performance Smartclip, afinando el rigor operativo en trading y ad-serving que hoy aplico a la identidad y a la medición avanzada.
Mi valor diferencial se resume en tres ejes:
- Identidad con propósito: conectar consentimiento, datos y medios para resolver problemas reales (frecuencia, alcance, atribución) con transparencia.
- Excelencia operativa: procesos y governance que convierten estrategia en delivery consistente y repetible.
- Medición significativa: pasar de métricas de vanidad a métricas de decisión, incorporando señal de atención y exposición efectiva.
Creo en una publicidad digital ética y eficaz, donde la tecnología esté al servicio de la experiencia del usuario y del crecimiento sostenible.
Leticia Juristo
Data & Martech Manager
Mahou San Miguel
Con más de 20 años de experiencia en branding de consumo y marketing digital, lidero proyectos estratégicos y tecnológicos para mejorar el engagement con los consumidores. Combino estrategia, tecnología y analítica avanzada para generar insights accionables que fortalecen la estrategia de las marcas.