El caso de Xataka y Honor.
Si el 80%, según Infoadex, del presupuesto de las marcas se utiliza para interrumpir en entornos de entretenimiento, por qué no pensar en el entretenimiento como la propia estrategia? Pensamos en los soportes digitales como meros escaparates para las campañas, pero medios como Xataka cuentan con recursos propios en planificación estratégica y creatividad que construyen productos de entretenimiento y gran audiencia para las marcas. Situada en el Top 5 de medios más leídos de nuestro país, Xataka dejó de ser hace mucho tiempo un blog de nicho para convertirse en un medio mainstream que conecta con la pasión de sus audiencias, y proyectos como En Busca de la HONORabilidad desarrollado de la mano de Honor permiten entender lo que la publicidad puede aprender del entretenimiento y cómo la creatividad marca un valor diferencial.
César Muela
Subdirector
Xataka & Webedia Tech Publications
Licenciado en periodismo y comunicación audiovisual, César lleva más de 15 años especializado en creación y gestión de medios digitales. Actualmente es el subdirector editorial de los medios de tecnología de Webedia España, que lidera Xataka, publicación de tecnología más importante en español.
Javier Matallana
Publishing General Manager
Webedia
Licenciado en Psicología en la UAM, con postgrados EMBA en EEN y PDG en IESE, inicio su carrera profesional en consultoría de RRHH (Page Group) y consultoría tecnológica (VASS), para iniciar en 2007 su andadura en los medios, pasando por Vocento, Mobile Dreams Factory y Axel Springer. En 2018 se incorporó en Amazon Advertising donde lideró los verticales de Automoción, Servicios Financieros, Telecomunicaciones y Viajes, y desde noviembre de 2020 está al frente del área de medios digitales de Webedia como Publishing General Manager.